Три основних тренди програматики 2018 року

Версія для друку
dzherelo_foto_golos_pravdi.jpg

Купівля реклами в програматику продовжує нарощувати свою частку в цифровому банерному просторі. Андрій Успішний, менеджер з розвитку бізнесу RTB House, вважає, що саме на програматик буде орієнтована більшість маркетингових витрат 2018 року.

Витрати на покупку реклами в програматику з кожним роком зростають. За прогнозами Zenith Programmatic Marketing Forecasts, частка закупівель таких банерів до 2019 року перевищить 67% від глобальних маркетингових витрат. Цей показник сумарно збільшиться до $84,9 млрд.

Програматик дозволяє брендам вести діалог з цільовою аудиторією в правильному контексті, враховуючи отриману інформацію щодо особистих уподобань користувачів. Три основних тенденції в технологіях дають уявлення про причини цього процесу й способи застосування високотаргетованих банерів.

Штучний інтелект стане мейнстримом

Штучний інтелект (AI) де-факто перетворився на стандарт в обробки великих масивів даних, і це доречно для електронної комерції. Різниця між конкурентоспроможністю компаній, які впроваджують та не впроваджують AI в свої цифрові платформи, стане ще більш очевидною.

Тенденції розвитку AI позначаться й на закупівлях реклами в програматику. DSP-платформи повинні пам'ятати, що машинне навчання буде витіснене більш інтелектуальним аналогом — глибинним навчанням, яке імітує принципи роботи людського мозку: обробляє дані та створює моделі прийняття рішень.

Цей метод вже застосовується в охороні здоров'я, автопілоті для автівок, електронній комерції тощо. Алгоритми самонавчання дозволяють налагодити ефективну закупівлю показів на RTB аукціонах за лічені секунди, обробляючи мільярди пластів інформації в пошуках оптимальних рішень. Алгоритми отримують дані про найкращих місцях розміщення банерів, оптимізуючи витрати.

Паблішери та рекламодавці будуть діяти заодно

У 2018 році очікуються важливі зміни в відносинах між паблішерами та рекламодавцями. Блокування нативних пропозицій з'явиться в браузері Chrome вже з лютого. Корпорація Google як член Коаліції за кращу рекламу (Coalition for Better Ads) почне блокувати дратівливі та нав'язливі банери, відсіюючи їх за дуже суворими критеріями. Таке рішення цілком розумне й поліпшить якість рекламного продукту, але знадобиться час на адаптацію. Демонстрація банерів повинна стати вибіркової та гранично акуратною.

Іншим важливим поліпшенням є Ads.txt (Authorized Digital Sellers). Проект підвищує прозорість рекламної екосистеми програматика. Ресурс використовується провідними веб-сайтами та може стати загальноприйнятим стандартним інструментом. Паблішери зможуть уповноважувати компанії продавати власні цифрові ресурси. Завдяки гласності та прозорості користувачі будуть впевнені, що бачать рекламу з авторитетних джерел. Видавці реклами захочуть стати офіційними партнерами, щоб не втратити конкурентоспроможність.

Пошириться новий вид аукціонів

У 2016–2017 роках аукціони header-bid були популярні завдяки дружньому підходу до роботи з рекламодавцями та паблішерами. Це покращувало монетизацію банерів, але дещо уповільнювало завантаження сторінок. Торги на боці сервера (SSB) — це нове популярне рішення проблеми, продиктоване демократизацією доступу до рекламного простору й необхідністю його ефективної монетизації.

У разі використання SSB, завантаження сторінки суттєво прискорюється, але для цього потрібна досить складна інфраструктура. На даний момент її можуть собі дозволити лише великі паблішери. Наприклад, Amazon, Google та App Nexus уже активно інвестують кошти в цю технологію.

До чого це призведе

Програматик у електронній комерції як технологія й далі буде зберігати адаптивність і темпи розвитку. Але зараз ми спостерігаємо дійсно важливі глобальні цифрові тренди, які можуть змінити саме розуміння реклами в засобах масової інформації.

У майбутньому році паблішери, рекламодавці та користувачі побачать, як впливають на програматик новітні технології, правила й рішення. 2018 рік обіцяє активно просувати галузь паралельно з розвитком інших цифрових технологій. Тому ми обґрунтовано очікуємо, що програматик стане популярнішим, ніж будь-коли.

Вибачте, але голосувати можуть лише мешканці України!

Читайте також:

Коментарі RegioNews
Коментарі Facebook

Приєднуйтесь!