OMD Media Direction Ukraine — в ТОП-10 медіа-агенцій Європи та ТОП-30 світу

Версія для друку
omd_top_30_1.jpg

Українська команда OMD Media Direction визнана одним з 10 найбільш ефективних медіа-агентств у Європі, і посіла 29 місце серед медіа-агентств усього світу за версією міжнародного рейтингу WARC 100 (підрозділ Gunn Report *).

Яким чином найефективніша медійна агенція України найефективнішого холдингу AGAMA communications завоювала європейське визнання, та які інструменти при цьому використовувались? Розбираємо формулу успіху OMD Media Direction Ukraine.

«Ключова складова успіху — це, звичайно ж, команда. Всі наші ідеї й розробки були створені саме завдяки нашій злагодженій роботі та невгамовності в пошуках впливу реклами на бізнес клієнта. Друга головна складова — підходи й технології. Крім наявності мережевих інструментів, ми постійно впроваджуємо власні унікальні інновації з 2011 року. І те, чого ми досягли на поточний момент, не є для нас межею можливостей», — поділилася секретами результативності CEO OMD Media Direction Тетяна Катрич.

Грамотна аналітика, заснована на даних 

Команда OMD Media Direction більше 7 років займається власною розробкою Brand Metrics, яка дозволяє не тільки прогнозувати результати медіа-кампаній, а й покроково планувати їх реалізацію спільно з клієнтом, ефективно задіюючи канали медіа та правильно розподіляючи інвестиції. Для досягнення результату — обґрунтованих рішень, спрямованих на вирішення бізнес-завдань клієнта — використовується одна з основних методик, економетричні моделювання: експерти практикують математичний і статистичний підходи до аналізу та прогнозування з урахуванням соціальних і макроекономічних факторів, використовуючи історичні дані від клієнта, а також дані щодо медіа-підтримки.

«OMD Media Direction надала нові інструменти та платформи, які дозволили нам формувати бюджет і прогнозувати цільові продажі з більшою точністю. Співпраця з їх командою вивело нас на принципово новий рівень», — розповіла про успішний досвід спільної роботи маркетинг-директор компанії «Воля» Вікторія Цомая.

Механізм виявився настільки ефективним, що в 2016 році було прийнято рішення створити спеціалізований підрозділ OMD MD Intelligence, який би займався впровадженням власних аналітичних продуктів, а також стратегічним супроводом клієнтів. На сьогоднішній день його основними напрямками є медійна та бізнес-аналітика, економетричні моделювання й глибинні дослідження цільових аудиторій.

Інтегровані проекти та емоційний маркетинг

Потреба в інтеграції диктується трансформацією самого ринку, а спонсорські проекти вже давно не обмежуються лише одним інструментом, будь то телеефір або стадіонний оупен-ейр. І чим більше різних інструментів задіяно, тим більш інтегрованим стає проект. Комбінування емоційної платформи з економетрикою і тачпоінт-плануванням дозволило OMD Media Direction суттєво підвищити ефективність кампаній в цілому. Одним з останніх прикладів класичного інтегрованого проекту від OMD Media Direction є рекламна кампанія по просуванню маловідомих настільних ігор від вельми широко відомого виробника товарів для дітей — Hasbro. Органічна синергія медіа-комунікації продукту в бренд-контенті передачі популярного дитячого каналу «Піксель» дала можливість охопити більше половини ЦА. Відмова від прямої ТВ-реклами дозволила не тільки істотно заощадити бюджет, але й завуалювати ім'я спонсора, зберігши нативність сприйняття контенту. 

Ефективний підхід у медіа-плануванні: від медіа-каналів до медіа-тачпоінтів 

Інформаційне поведінка споживачів швидко змінюється під впливом технологій, тому вже недостатньо мислити лише категоріями ТВ і Онлайн. В середині 2017 року OMD Media Direction запустило в роботу й стало активно застосовувати Connection Planning для стратегічного та операційного планування. Завдяки мережевому підходу, де одночасно з кількісними показниками кожного тачпоінта розглядається також якісний показник залученості, можна порівнювати роботу з лідерами думок і пряму рекламу на ТБ. На сьогоднішній день у агентстві вже використовують 25 тачпоінтов. Результатом послідовного використання всіх вищевказаних інструментів і механік стало розширення пулу клієнтів агентства: тільки за перші два місяці 2018 року він поповнився такими гравцями ринку як фармацевтична компанія Bayer, виробник молочної продукції ТЕРРА ФУД і один з найбільших банків України ПУМБ.

«Ранні інвестиції в розробку власних рекламних технологій і, що ще важливіше, підготовка молодого персоналу з технологічним складом розуму очевидно приносять свої плоди. Ми всі надзвичайно пишаємося тим, що на даний момент перевершуємо більшість агентств за своїми можливостями та результатами навіть на найбільших, найбільш розвинених світових ринках. Заради таких досягнень ми й набираємо в команду енергійних, ефективних, технологічно мислячих людей, які не покладаються на старі способи ведення бізнесу, але орієнтуються на європейську Україну », — підсумував результати знакової події президент Atlantic Group Енді Бейн. 

 *WARC 100 — один з рейтингів авторитетного Gunn Report, який визначає самі нагороджувані проекти в сфері реклами. WARC 100 щорічно відстежує різноманітні рекламні конкурси та нараховує кампаніям, а також брендам і їх партнерам-агентствам, бали за виграні нагороди. Назви фестивалів, на основі яких складався рейтинг, ніколи не називаються, проте оцінювання проводиться з урахуванням престижності кожного конкурсу. 

AGAMA communications — українська комунікаційна група, визнаний лідер ринку з ефективності використання комунікацій для забезпечення зростання бізнесу клієнтів. До складу AGAMA Сommunications входить 14 агентств з провідною експертизою в усіх сферах комунікацій: креативні сервіси (Visage DDB, PROVID, Scholz & Friends Kyiv, New Mix), медіа-сервіси (OMD Media Direction Ukraine, Radio Expert), Діджитал-сервіси (Tribal Worldwide, Kyiv, Liquid7, Ebola), маркетингові послуги (Talan Communications, Clever Force, Talan Events), PR & GR (Pleon Talan, GROU). Пріоритетом групи є реалізація інтегрованих комунікаційних проектів з високоефективною й вимірюваною бізнес-результативністю.  

OMD Media Direction Ukraine — один з визнаних лідерів українського медіаринку й 6 років поспіль (2012-2017) найефективніше медіа-агентство України за версією Effie Awards Ukraine. Станом на 2016 рік — № 5 за білінгом (рейтинг ВРК). Агентство є асоційованим членом мережі Omnicom Media Group Worldwide. Входить до складу комунікаційної групи AGAMA communications.

Вибачте, але голосувати можуть лише мешканці України!

Читайте також:

Коментарі RegioNews
Коментарі Facebook

Приєднуйтесь!